Minidrama's zijn in China een hit, steeds vaker gemaakt met AI. ByteDance-app Hongguo heeft 168 miljoen kijkers per dag. Ook ReelShort groeit wereldwijd.
Iemand kijkt een video op een smartphone (archiefbeeld). Foto: Detail .co (Unsplash-licentie)
Minidrama's zijn in China uitgegroeid tot een van de populairste dingen op de telefoon. Het zijn series met afleveringen van een paar minuten, staand gefilmd voor het telefoonscherm. Steeds meer van die series worden met AI gemaakt. En de trend blijft niet in China: ook apps als ReelShort en DramaBox groeien wereldwijd hard.
ByteDance-app groter dan alle videodiensten samen
De grootste speler in China is Hongguo, een gratis app van TikTok-eigenaar ByteDance. Die had in juli 168 miljoen gebruikers per dag, meer dan twee keer zoveel als een jaar eerder. Dat meldt techsite TechNode op basis van cijfers van QuestMobile en Nomura. Daarmee heeft Hongguo meer dagelijkse kijkers dan de vier grote Chinese streamingdiensten samen, waaronder Tencent Video en iQiyi.
Kijkers blijven ook lang hangen. Volgens cijfers die TechNode aanhaalt, keek een Hongguo-gebruiker in augustus gemiddeld zo'n 125 minuten per dag. Dat is meer dan op Douyin, de Chinese versie van TikTok.
Tencent wil een stuk van de taart. Eind september startte het stilletjes een gratis minidramadienst binnen WeChat. Je ziet daar welke series je vrienden kijken en je kunt doorkijken in een klein venster terwijl je chat. De dienst verdient aan reclame in de afleveringen.
AI maakt series in rap tempo
Ook AI speelt een steeds grotere rol. Op Douyin haalden de honderd populairste AI- en animatieseries in september samen ruim 76 miljard extra weergaven, aldus onderzoeksbureau DataEye. Negentien titels gingen over de 1 miljard weergaven, tegen vijf in augustus. Chinese AI-videomodellen worden snel beter; zie bijvoorbeeld Kling 4.0 van Kuaishou, dat nu clips tot 30 seconden maakt.
Ook buiten China een hit
Wereldwijd werden minidrama-apps in het eerste kwartaal van 2026 140 procent vaker gedownload dan een jaar eerder, meldt Sensor Tower. De meeste downloads komen uit Zuidoost-Azië, Latijns-Amerika en India. DramaBox en ReelShort haalden elk bijna 140 miljoen dollar (omgerekend ongeveer 120 miljoen euro) aan aankopen in de app.
Die apps hebben Chinese wortels. ReelShort is van het Amerikaanse Crazy Maple Studio, waarin het Chinese beursbedrijf COL Group 49 procent bezit. Samen hadden ReelShort en DramaBox vorig jaar al bijna 60 procent van de minidramamarkt buiten China in handen, schreef KrASIA.
Wat betekent dit voor Nederland?
Europa speelt in de cijfers nog geen grote rol, maar je komt minidrama's hier wel tegen. Makers zetten fragmenten en hele series op YouTube en TikTok, volgens onderzoeksbureau Ampere de populairste sociale platforms voor minidrama's, en lokken je zo naar hun eigen app. Let dan op: apps als ReelShort en DramaBox verdienen hun geld vooral met aankopen in de app. Gratis beginnen kan, maar doorkijken kost vaak geld. En omdat AI het maken van zulke series goedkoper maakt, zal het aanbod eerder groeien dan krimpen.
Volg Techdraak op Facebook en mis geen nieuws uit China.
Dit artikel is met hulp van AI geschreven op basis van openbare bronnen. Eindverantwoordelijk: Danny Visser. Fout gezien? Meld het.
